Ως μέρος του ρόλου της στο SEMA auto showmarketing, το Toyota διοργάνωσε έναν διαγωνισμό που προκάλεσε τις ομάδες να σχεδιάσουν το πιο δημιουργικό έθιμο όχημα που μπορεί να φανταστεί κανείς. Όπως αναφέρθηκε από τις ΗΠΑ σήμερα, μια κορυφαία είσοδος προήλθε από την Herbst Smith Fabrication, η οποία εξοπλίστηκε ένα Toyota 4Runner SUV με όχι ένα, αλλά πέντε iPads.
Χτισμένο με εισροή από τον αθλητικό freestyle σκι Simon Games, το 4Runner σχεδιάστηκε για να είναι ο παράδεισος του σκιέρ με τα πάντα εκτός από τον νεροχύτη της κουζίνας. Στο εσωτερικό του SUV υπήρχε μια σειρά από στεγνωτήρια για γάντια και μπότες, καφετιέρα και ένα ψησταριέρα. Τρία iPads ήταν αφιερωμένα στον έλεγχο βοηθητικών λειτουργιών στο SUV, όπως οι πόρτες, η μουσική, τα παράθυρα και άλλες εσωτερικές ρυθμίσεις. Ακόμη και η μείωση και το άνοιγμα μιας ανασυρόμενης ράβδου σκι ήταν υπό τον έλεγχο ενός iPad. Και αυτό δεν ήταν αρκετό, άλλα δύο iPads παρείχαν ψυχαγωγία και πλοήγηση στους επιβάτες του αυτοκινήτου.